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高性價比的中國服裝設計品牌誰來做?

洛里昂vs圣埃蒂安:高性價比的中國服裝設計品牌誰來做?

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2016-3-4 10:14

服裝設計

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圣埃蒂安对蒙彼利埃 www.woqltb.com.cn 愛美之心人皆有之,好看的衣服永遠受消費者的喜愛,這也促進了服裝設計行業的發展,服裝設計行業可以說是現在發展最好的行業之一,但現在服裝的價格越來越高,讓許多普通消費者望而卻步。那么,誰來做高性價比的中國服裝設計品牌?

現在的服裝定價越來越高了,采用的材料也不是特殊的,手工的,材質就是普通的親膚面料,但人家就說自己的定位是輕奢品牌。打出原創設計名號的品牌總能在給你小小驚喜之后,以高出同類產品一大截的價格抑或高端、商務的定位,讓一般的普通消費者望而卻步。

失望之余,不禁讓人懷疑:難道原創設計便意味著高價?還是只有“輕奢”“高端”這樣的字眼方能彰顯設計的價值?不然為何放眼望去,即便在“大眾創業、萬眾創新”的今天,除了零星隱匿于城市中、并沒有形成品牌效應的小設計作坊外,我們幾乎看不到針對平民、針對大眾的設計品牌?

回望過去一年,出現最多的、最接近大眾消費能力的設計品牌恐怕來自于那些生產了很多看上去充滿科技感、用起來卻頗為雞肋的智能硬件設備公司。不久前,在國內某知名設計公司子公司的開業典禮上,一位創業代表慷慨激昂地直言,現在已經到了設計營銷的時代。他以該設計公司去年大賣的一件智能硬件產品為例,“難道大家真的需要用到這樣一款產品嗎?并不是。那么,這款產品為何銷售火爆?是因為它背后的故事感染了人們。所以,現在,設計師不僅要會設計,還要會講故事,有情懷?!?/p>

當然,并不否定智能硬件設計產品,只是,如果設計師們能把一件普通消費者原本并不需要的產品成功地營銷出去,為何不能多多關照現實需求——哪怕是小小的家居物件也能兼具美觀、實惠,讓設計真正融入大眾的日常生活?這樣的要求并非難以實現,最好的例證就是在中國急速擴張門店的日本設計品牌無印良品和瑞典設計品牌宜家。

1980年創立于日本的無印良品從服裝、生活雜貨、食品、化妝品到家具全都囊括在內,每一件產品都采用極簡包裝,其定位則是日本中低端雜貨店,而這并沒有降低產品的設計感,相反,和大多數大規模零售品牌相比,它的產品中被注入了更多的設計智慧。盡管進入中國后,無印良品的價格比日本國內貴了幾近一倍,但比起我們的原創設計師品牌,仍在大眾消費得起的合理范圍內。

再來看宜家,在過去的2015財年里,中國消費者在宜家消費了105億元,增長超過18%。盡管不少人質疑宜家的產品設計雷同、品質不佳,但毫無疑問的是,在將現代設計高性價比地融入家居空間方面,宜家做得一直不錯,其產品在提供必要功能性和實用性的基礎上,亦保證了設計審美。而在中國,宜家賣得最好的大多是低價經典款,近5年,其價格又下調了15%。這樣的平價設計品牌帶來的影響力不容小覷,比如很多年輕人,特別是一線城市的年輕人,正是在經過了較長時間宜家風格的家具啟蒙后培養起的家具設計消費。

而另外一個值得一提的案例是名創優品,這家打著“日本快時尚設計師品牌”旗號的店實際上是由中國湖北商人葉國富和日本青年設計師三宅順也聯手創辦的,從2013年底至今已經在全球陸續開了1100多家門店。3年多前,葉富國去日本旅行,發現百貨精品店遍地開花,有很多200日元店且絕大部分商品是由中國生產?!?00日元相當于人民幣多少錢?12塊。12塊錢買這么好的東西,別說放在日本,就是放在中國也會被人搶購一空的。在這種情況下我覺得可以做一件這樣的事情了?!庇謔?,在機緣巧合之下,葉富國和三宅順也聯手創業,三宅順也負責設計和日本公司運營,葉國富負責供應鏈整合和中國公司運營。

財經作家吳曉波評論認為,名創優品撕掉了最后的一層紙,即零售終端價格的虛高,一是渠道的陳舊與沉重,二是品牌商對價格的貪婪控制,把這兩個打掉,價格的空間就突然出現了。而更好奇的是,為什么這樣的合作沒有出現在中國設計師品牌之中?是中國設計師的水平不夠嗎?答案顯然是否定的,因為我們從已有的很多中國設計品牌中看到的產品并不差。

既然工業化批量生產后,設計的成本可以壓縮,那么我們的原創設計品牌為什么不能放下身段更親民、更務實一些,而不是一味地講求“輕奢”“高端”“情懷”?

事實上,我們偶爾也曾遇見希望自己的設計產品價格更親民的設計者。在不久前北京一場青年設計師路演上,一位尚未畢業的大學生帶著“萌噠噠”的智能花草養護產品做推介,吸引了不少投資人的目光,然而當這位設計者提出“希望生產后售賣價格不高于25元”的要求后,在場的投資人明顯面露遲疑和不解。

“因為現在做出的成品成本價不到30元,我們希望批量生產后降低成本,讓更多人愿意買?!閉馕荒昵嶸杓剖Φ南敕ㄗ鈧漳芊袷迪治頤腔共壞枚?,但顯然,做高性價比的中國設計品牌需要設計師和產業鏈各環節的共同探索。

從另一個視角來看,我們一直在渴望、呼吁中國設計走出去,形成國際影響力,但并不是只有高端設計品牌才走得出去,此時此刻,我們更需要的恐怕正是那些看起來微不足道的高性價比設計。

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