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獨立服裝設計師生存現狀很“尷尬”

法甲圣埃蒂安对波尔多直播:獨立服裝設計師生存現狀很“尷尬”

圣埃蒂安对蒙彼利埃

2016-12-19 15:29

服裝設計

獨立服裝設計師

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圣埃蒂安对蒙彼利埃 www.woqltb.com.cn 獨立服裝設計師對于當今的中國時尚圈絕不是一個新角色,他們甚至代表了一種潮流,讓中國人體會到了區別于大眾化批量生產的服裝的另外一面。然而,當鎂光燈的光暈逐漸散去,找不到好面料、找不到加工廠、找不到穩定的客戶才是中國獨立設計師真實現狀的冰山一角。國內目前獨立設計師生存現狀可以用兩個字來形容:尷尬。每年中國有超過5萬名的服裝設計專業學生畢業,但最終只有不超過1%的人成為獨立設計師。為什么?

1、長期以來國內的服裝產業一直是“世界工廠”

2、崇洋媚外的中國時尚

3、搞藝術的人一般不會搞經營

首先說說第一點,為什么說是“世界工廠”。眾所周知,中國是世界服裝行業的大國,卻不是強國。MADE IN CHINA想必大家都太熟悉了,以服裝而言,目前中國最大幾個服裝生長基地廣東、福建以及江浙。幾十年來這些生產基地走進世界各國的服裝銷售店鋪,縫上了“中國制造”的吊牌。服裝行業的產業鏈包括“設計——生產——銷售”三個主要步驟,但我國服裝業的產業鏈并不完善。

服裝行業產業鏈偏向于后端,即以服裝生產加工、分銷出口為主要產業模式和盈利點,而在最核心的設計階段有所缺失。因此,中國是服裝業的制造出口大國“世界工廠”。在過去較長一段時間內,并沒有重視發展服裝業前端的設計研發工作,這是由我國經濟產業的發展模式和我國服裝業的發展歷程所決定的。在服裝業起步階段,憑借低勞動力成本的優勢,服裝業更易通過制造及銷售獲得收益,設計師的作用難以顯現。雖然僅僅是在簡單勞動密集型低技術低附加值的勞動,也還是造成了中國制造的輝煌,然而輝煌下的現實——“低利潤,低價值”多年來一直是行業界的陰影。成千上萬的服裝從業人員掙扎在其中,力求為中國服裝制造業找一條更好的出路,服裝設計師亦如此,并為此承受了巨大的不對稱的壓力。

再來說說崇洋媚外的中國時尚。中國人的崇洋媚外相信大家都有體會,種種奇談怪論乃至認外國人為祖宗的事層出不窮。隨著我國經濟的迅速增長,國際開始從各方面覬覦中國文化,時尚界也不例外,去年Met Ball以 “鏡花水月”為主題可看出國家對中國文化如惡狼希望飽餐一頓的極度渴望,令人失望的是,Anna Wintour依舊對中國時裝表示失望,或者說,對中國的設計師們失望,當然,這是一個局外人看中國,他人并不了解國內時尚圈的整個概念體制。Anna Wintour說的我認為另外一層意義就是中國為什么始終沒有屬于自己的時裝,屬于我國真正的設計師,因為我們一直處于抄襲和模仿的階段,始終無法跨越這道門檻。原因有很多方面,但是以我接觸的各類方面的人來看,大部分國民始終都在追隨和購買國外品牌,國內設計師一再遭遇冷暴力的對待,國內打不起名聲,涉及國外更是難上加難。使得優秀的商人去做了設計師,優秀的設計師去做了銷售,行業一片混淆。近幾年行業的發展及市場需求的變化,好不容易服裝行業進入正軌,設計師開始得到重視,設計師的地位上升,但是更多的外來時尚品牌進入了中國市場,一部分本身具有設計師眼光的本土企業家主動出擊,他們從外國批量買進非常具有時尚風格的樣衣進行復制生產并并包裝上場,以相對較低的價位,明顯的時尚格調,完整的產品系列組合贏得消費者青睞,尾隨不能望其項背的旁觀者眼中看到的這些正在勝出的贏家,靠的似乎并不是設計師的創造的力量,而是高效復制能力。由于這些服裝普遍具有外觀版型上的設計突破,一擁而上的樣衣復制的操作方式使得普通商業服裝設計師的黑暗時代就此來臨,一時間,版師很吃香,如果版式有靈氣的話,幾乎是一個企業的救世主,設計是啥?誰還在乎?

最后聊聊,搞藝術的人一般不會搞經營。身邊大批這樣的人,說到藝術頭頭是道,說到經營可能就沒有那根弦。相比年輕的設計師,一些成熟的設計師在企業里工作一段時間后,都會傾向于經營自己的品牌。我們周圍也開始出現越來越多的獨立設計師品牌。但業內人士表示,一個新的設計師品牌存活下來并不容易。想成為獨立設計師那么設計師不僅僅考慮設計,還需要自己創辦工作室,雇傭員工,自己出資進行設計。從打渠道,到考慮資金問題,人員配備,市場拓展,再到產品設計完成之后的銷售工作,都需要自己完成。本身搞藝術的人邏輯思維就不是很好,這時候要讓他們去掌握全局簡直是難上加難。其實獨立設計師和普通消費者之間存在著巨大的鴻溝。設計師也許可以用新鮮富有創意的作品引來業內人士的喝彩,但會被客戶認為款式夸張難以接受。很多設計師過多的強調自我,卻忽略了市場,忽略了消費者的肯定,這對于經營來講是致命的,說白了就是不接地氣兒。所以說要想真正的讓一個獨立的設計師品牌存活下去的話,一定要學會經營,對于設計師而言,要更好的了解消費者,有更好的設計這樣才能有市場,才能活下去。

現在隨著經濟的發展,中國的消費市場越來越成熟,消費者對服裝的需求已經從早期的基本要求上升為求追時尚個性的更高需求,并正形成中國人的消費觀。這對于設計師來講有非常好的促進作用。也是一個讓設計師更好地和市場結合的絕佳機遇。雖然還是有很多盲目追隨國際一線品牌的朋友,但現在也同樣有很多人開始注重風格和品質,這對于國內的品牌來說,是一個更好的機會。從這個維度來說,國內的設計師也會比以前更容易嶄露頭角,當前我們處于經濟轉型、產業結構升級的大浪潮中,慢慢的會改變以加工制造為主的低附加值經濟產業結構。調整產業鏈結構、將產業重心向設計研發階段轉變是實現服裝行業持續發展的有效手段。在此浪潮之下,設計師品牌的重要性得到了體現,服裝設計師也越來越得到重視。服裝業的大變革將要給服裝設計師帶來了新的機遇,優秀的設計師和設計作品將會脫穎而出,實現了設計師的自我價值。這是最好的時代,也是最壞的時代,大浪淘金是個總體趨勢,但是是金子總會發光的也是不變的真理。說出來還挺雞湯的,但事實就是如此。

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